新文旅“网红游”的流行，切中了人们对旅游中文化精神消费的需求。但今天用户的需求增长多快啊，对“网红游”的审美疲劳很快就接踵而至，业内也开始了对打卡式旅游的冷思考。
究竟是从哪天起，“出片量”开始成为我们考察一个旅游目的地的重要标准。而各种网红同款奶茶、同款餐厅、同款取景、同款拍照姿势......成为旅行中需要一一打卡解锁的任务，仿佛按图索骥的完成了，就可以不虚此行。
平心而论，网红打卡式旅游还是让大多数国人的出游质量有所提升的。起码照片背景不再是景点招牌了，拍照姿势也故事感十足了，对一个城市，也稍微能留下些诸如“江湖气”“历史感”的符号印象了。
千篇一律的“网红游”既无法提供深度而独特的情感体验，又因过度商业化和排队“拍照”降低了游览体验。“网红游”之后，文旅领域正亟待进行一次全新的消费升级。从“古镇游”到“网红游”，下一个文旅热点在哪？与“网红游”目的地“你方唱罢我登场”的状态截然不同的是，以IP为核心的旅游目的地地再造的全新思路和观念，会推动文旅产业发展，取代“网红游”成为新趋势吗？
一千个人眼里的一个模样以自拍美图、短视频为内容基础的“网红游”制造出了一批网红城市。这种模仿式娱乐、网红打卡式旅游，也确实为人们增加了旅行的快乐。但不可忽视的是，它也谋杀了人们的想象力和本应丰富多元的旅游体验。当多元的情感体验通过自拍或短视频这种相对单薄的形式呈现，受众最容易接收和模仿的就是视觉冲击，而非情感和文化了。
这最终造成了网红游中城市形象的符号化，与游客情感体验的悬置化。当旅游体验让位给拍照留念，一座城市也只能一次性打卡，而不会被重复探索。
IP的加入，为地方旅游带来了更多可能性。追星圈最喜欢说的一句话便是“始于颜值、陷于才华、忠于人品”，文旅项目又何尝不如是？如何用“有意思”吸引视线，以“有意义”深化体验，用“有生活”提高频次，而具备丰富内容的价值IP则满足了这样的需求，有可能成为未来文旅市场想象力的那把钥匙。
用你的故事，讲我的故事如果说，以图片、短视频为传播介质的网红游开始无法承载人们对旅游的更多期待；那么，以影视、动漫、游戏等泛娱乐内容为传播介质的IP，能否成为文旅产业的下一个爆点？
IP是承载人类情感的文化符号，足够丰富的内容是IP生命的驱动力，而文旅市场的软肋恰恰是“内容的贫瘠”。在海外，无论是新西兰的南岛（《指环王》拍摄地），还是美国科罗拉多大峡谷（无数美国西部片的取景地），都凭借着IP内容赋予了当地旅游新的生命力。
以此来看，国内发展IP游的机会和空间都很大。
网红游的明显劣势是“单薄”。表现方式单薄、模仿玩法单薄，最终反向推动城市都变得单薄。而IP的突出优势正是内容足够丰富。全域化，IP文旅新风向全域IP化，意味着在全新的旅游时代，地区将不再只是一个地理概念，而是一个完整独立、可以不断充实内容的IP。
不知大家是否也有同感，随着去过的地方越来越多，对一天跑几个景点的旅游越来越无心也无力，更希望的是找个地方度假。特别是随着中产阶级、年轻消费群体的崛起，换一个地方，去体验一种自由自在的全新生活方式，这样的旅游形式越来越受欢迎。这其中包含文旅战略的转变：从以景点为核心的传统旅游，到以生活方式为核心的全域旅游的转变。而这种以生活方式为核心的全域旅游，势必需要统一的底层工具和顶层设计。
本来，旅行的意义、与景点合影的意义，就是赋予景观以私人性。否则，我们多数人拍的照片，恐怕都比不上《国家地理》之类拍得好。如果借景抒情的私人意义变成了借pose发朋友圈的“网红意义”，那旅行的趣味真是要大大降低了。
目下，中国旅行正在进入以“故事（IP）”为核心的时代，这无疑给文旅行业注入了全新动能。而当IP开始向更为深化的区域经济和“大文化”格局前进，一个全新蓝海也正在IP面前展开。如果迪士尼可以制造一座座梦幻之园，IP当然也有机会将一城乃至一省，打造为理想生活的承载地。
如何构建文旅项目IP文旅项目IP城市IP的构建需要完整的传播体系策划，包括符号提炼、主题构思、形象策划、内容传播、受众互动、延伸产品等六个步骤。
第一，文旅项目IP的符号提炼基于城市精神、历史、文化、资源的独特概括。唯一性、排他性是IP符号提炼的关键，一个文旅项目的IP符号应该能够代表这个项目最具识别度的特征元素，这样才能搭建起城市IP与大众认知的唯一指向。
第二，文旅项目IP的主题构思需要考虑受众的心理需求。成功的文旅项目IP应该具有娱乐趣味、社会价值和情感触动，在主题构思方面要考虑具有价值导向的内容主线，给大众带来欢乐，提升趣味，启迪思考。
第三，文旅项目IP的形象策划需要兼顾审美、生动和拟人化。文旅项目IP形象应该具备人格特性，以熊本熊为例，这个深入人心的卡通形象来自它鲜明的性格特征：行动笨拙、内心可爱、生动憨厚。因此，成功的IP形象应该具备高度的拟人特征和生动形象。
第四，文旅项目IP的内容传播需要通过叙事、讲故事的方式，把IP的精神观念、性格特征传递给大众。
第五，文旅项目IP是一个双向的互动过程，需要用各种具有爆发力的传播模式与受众互动。文旅项目IP从孵化之初起，就应该充分挖掘目标受众的特性和需求，通过IP蕴含的价值和思想，连接与城市、受众之间的关系，并且在互动中不断调整和充实新的内容体系，达到更好的传播效果。
第六，文旅项目IP需要具有产品延伸性，通过大量周边产品和相关产业的衍生，调动起文创、图书、游戏、影视、动漫、美食、商业、休闲、酒店、地产等发展，并且通过多产业共同努力，更好地丰富文旅项目IP，获得更高的知名度和美誉度。通过主题活动、故事讲述，在相关产业中形成文旅项目IP的全方位推广。
免责声明：
以上内容由一诺智业旅游集团整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，版权归原作者所有，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！………………………………………………………………………………………………………..
感谢您
推荐文章
热点文章
