什么是乡村？
——“比城市更温暖的地方。”
以开发旅游为运营模式的乡村，如何通过自己的“造乡”手段让乡村充满活力、吸引更多人前来呢？下面将从3个方面简单聊一聊有关乡村“造乡”的事儿。
01
背景
造乡——背景1现实背景：消失的乡村
造乡的核心问题就是人的回归，有了人，乡村就有了生机。而“人”正是旅游介入造乡的最好理由。
冯骥才在年“中国北方村落文化遗产保护工作论坛”的讲话曾经提到，中国10年间消失了92万个村落，平均一天就有个自然村落消失，而这还是-年的数据。有些村落是被城镇化而消失，是大势所趋，有些则是没有了人，自然消亡，后者则是我们讨论的重点。
2文化背景：骨子里的乡愁
骨子里的乡愁情结、无法满足的回归需求与田园臆想，成为各种外部力量干预乡村的理由。
在年，改革开发30多年时间，城镇人口已经超过农村人口，伴随着乡村的消失、城市生活标准普及化，留住乡愁、回归田园成了中国人的共同追求，乡愁成了一种文化表达，因为中国人根在乡村。
3社会背景：返乡创客
跨界为特征的新造乡运动，革新了乡村旅游的开发逻辑。
随着资本、文化、艺术、景观、设计、建筑、传播等各种外部力量跨界融合，文青、学者、大学生、农民工等返乡创客热血探索……“新造乡”运动此起彼伏。不仅地域文化得以传承，乡村活力得以延续，更重要的是革新了一直以来“农民利用闲置房屋和生产资料开展乡村旅游”。
4政策背景：黄金时代
以旅游的名义，再造美丽乡村。这是乡村旅游的黄金时代，也是造乡的黄金时代。
年，国家旅游局副局长在“中国现代乡村旅游30年论坛”上表示,中国每年国内旅游人次达36亿人次,其中18亿人次在乡村,农民直接接待的至少在6亿人次以上，并预计未来5到10年，乡村旅游接待人次可达20亿人次，农民直接接待可达10亿人次。事实上，在“年全国旅游工作报告”中，数据显示年国内旅游人次达50亿人次。
从中央一号文件到《关于加快转变农业发展方式的意见》，从《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》到“全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议”，从“绿水青山就是金山银山”到“城乡共享”“5+2”生活模式，乡村旅游提质升级大发展的时代正在来临。
02
视野
造乡——视野1日本：“一村一品”的地域资源再生
运动名称：造村（町）运动
开始时间：20世纪70年代末80年代初
运动背景：城乡差距大、农村空心化、城市发展受阻
核心战略：不搞推到重来和大量投资的工程建设，而是“从生长的地方寻求文化的根源”，以乡村的文化重建为主旨，以就地取材的文化开发，成就“一村一品”的村镇改造。
2韩国：实现农村现代化的国家运动
运动名称：新村运动
开始时间：20世纪70年代（由朴正熙总统提出）
核心措施：政府积极引导与农民自主精神相结合、增加农民收入与鼓励观光农业相结合、基础设施建设与城镇文明建设相结合。
3德国：保持特色的村庄更新规划
运动名称：乡村更新运动
开始时间：20世纪50年代
运动背景：二战后，德国乡村的发展由于片面追求“功能化”运作，造成了众多传统村落的历史肌理和遗存丧失，乡村整体风貌被破坏。
核心措施：保持乡村特色和实现村庄自我更新为规划目标，制定乡村更新规划；制定市民农园法律，推动乡村地区旅游业的发展。
4荷兰：兼顾农业发展与乡村景观美化
运动名称：农地整理与乡村景观美化运动
开始时间：20世纪初
运动背景：为改善土地利用，扩大农地面积，提高农业生产效率，荷兰推行农地整理政策，但单一目标导致美丽乡村景观不复存在。
核心措施：将土地整理、复垦与水资源管理等进行统一规划和整治，以提高农地利用效率。重视乡村景观规划，兼顾农业与生态、游憩和居住的发展，同时延续场地的历史信息，提升乡村的自然价值和景观价值。
5英国：乡村文化、环境保护与经济发展动态平衡
运动名称：野生动植物和乡村法案
开始时间：20世纪80年代
运动背景：20世纪中叶英国农业实现现代化，农业的集约化已危及低地草原中97%野生动植物的生存。密布的公路网、住宅，无数加油站、污染和噪音，最终造成乡村景色的剧烈变化。
核心措施：房地产开发确保乡村的建筑保有传统的外观；借助拨款、补贴、税收等措施加大对农民的扶持；加强对农民的环保教育与培训，奖励其环境友好行为。
6中国：以旅游成就美丽乡村
国内造乡运动自民国始，但以旅游成就美丽乡村最早也要从上世纪80年代农家乐的兴起开始算，彼时造乡更多是自内而外自下而上的农民为主体的自发经营和乡村环境营造。
随着乡村旅游的发展，更多的乡村休闲及度假业态层出不穷，涌现出以商业为本质寻求产业持续发展的旅游造乡模式，如台湾桃米生态村、北京干峪沟村、浙江德清莫干山、陕西袁家村、江西篁岭古村……
03
观点
造乡——观点1造乡是有门槛的
中国有多万个自然村，但不是所有的村落都必须以旅游造乡；中国有0多个传统古村落，并不是所有的古村落都适宜发展旅游。从大多数成功案例来看，“造乡”莫不是缘于意外、始于公益、兴于传播、成于旅游。
2造乡是历史产物
造乡是工业化和城市化发展到一定阶段的产物，初衷并不是发展旅游，旅游是派生成果，造乡的主体是农民，规划是先导，政府是主导，主旨在于乡村文化重建，注重内生性、特色性及认同感。
3造乡理念六大思维
“互联网思维”——跨界玩转模式
互联网的产品免费模式，通过附加值延展消费。
利用互联网的平台效应，社会化口碑传播。
“社群思维”——重构活力乡村
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